品牌与挑战

Pulsar Gaming Gears 是一个销售鼠标、鼠标垫、键盘、臂套等各种游戏设备的品牌。产品系列和SKU数量相当多，但只有一个人负责广告运营。由于规模庞大，手动管理所有产品几乎不可能。因此，大部分广告都是以自动出价广告为主进行运营。

然而，自动出价广告难以进行战略性调整，且在细致反映各产品成果方面存在局限性。 以下问题尤为突出：

• CPC不断上涨，转化率却停滞不前：点击成本持续上涨，但广告销量却没有随之增长，难以实现高效的运营。

• 预算分配不平衡：低成效产品的预算分配过多，未能带来相应的成果。

为了改善这种状况并提高效率，Pulsar Gaming Gears 引入了 LG Optapex。

LG Optapex 解决方案

1) 将手动操作自动化，不再只依赖自动

LG Optapex 通过自动创建和运行手动关键字和手动产品定向活动，帮助 Pulsar Gaming Gears 摆脱对 AUTO 活动的依赖。广告运营者无需单独查找关键词或组建广告组，Optapex 会自动分配高转化潜力的关键词，并实时优化各个广告系列。

P公司完成了以往仅依赖AUTO（自动）模式到现在能够在无需耗费大量资源下，即可执行更精准营销活动的转变。而这种转变并非仅仅停留在结构层面。

优化前，AUTO 广告系列占总广告支出的 93.6%。实施 LG Optapex 后，这一比例下降至36.5%，下降了 57 个百分点。同时，通过广告活动自动化，ROAS 提高了 158%，证明了转型的有效性。

2) 基于绩效的预算分配

Optapex 根据各产品的转化数据和广告效果，对预算进行了策略性分配。

销售强劲且自然增长的产品预算平均增加 10.2%，而销售停滞的产品预算平均减少 14.5%。

对于像 Pulsar Gaming Gears 这样拥有众多 SKU 的品牌来说，这种自动预算调整机制提供了一种能够快速判断“应该在哪方面投入更多”的结构化方案。

3) 分时段效果分析与策略实施

一天中不同时段的转化率可能存在较大差异。Optapex 对各时段的表现进行分析后，在转化可能性较高的时段提高每次点击成本（CPC），在效果较低的时段降低CPC，以最大化预算效率。实际上，在转化效果较好的时段，平均额外投入了 11.65% 的预算，从而能够以相同的预算实现更多的转化。

4) 防止广告过早耗尽

以往，由于预算消耗过快，广告活动经常在一天早些时候耗尽，错过了转化高峰期，例如傍晚（例如晚上 7 点）。Optapex 通过分析支出模式和实时调整节奏解决了这个问题，确保预算能够持续到高绩效时段。这样，广告活动过早关闭率减少了 40%，确保了全天更多的转化机会。

结果

实施 LG Optapex 后，Pulsar Gaming Gears 经历了以下变化：

最显著的成果是，即使没有大幅增加预算，广告效果也得到显著提升。TACOS 下降了 20.9%，广告对总收入的总体负担减轻了——这证明这项投资不仅促进了销售额提升，也带来了利润的增长。

结论

尽管产品种类广泛且资源有限，Pulsar Gaming Gears 仍借助 LG Optapex 成功将其广告运营转变为以绩效为核心的自动化架构。

过去那种不可扩展的、仅依赖自动化的模式，已转化为无需手动设置或干预的完全智能化手动广告活动。

从活动创建到关键词优化，从产品级预算到每小时竞价——Pulsar Gaming Gears 现在可以自动实现战略成果。